
3. Programmanalyse
Den Ausgangspunkt programmpolitischer Überlegungen bildet die Programmana-
lyse. Sie ist eine Istbestands-Aufnahme der Programmsituation und erfolgt mithil-
fe einfacher und/oder komplexer Analyseverfahren. Vorab ist jedoch eine Abgren-
zung des mit dem Programm zu bearbeitenden, externen wie internen Marktfelds
erforderlich.
3.1 Marktfeld-Abgrenzung
Für jedwede geschäftliche Tätigkeit ist es zunächst von essenzieller Bedeutung zu
definieren, auf welchem relevanten Markt man diese angesiedelt sieht. Denn Akti-
vitäten sind, zumindest bei marketingorientierter Unternehmensführung, nicht au-
tonom, sondern marktdeterminiert. Dementsprechend ...