
gerechter Angebote für bestimmte Branchenmärkte führt zu nachhaltigen Wettbe-
werbsvorteilen. Langfristige Erfolgsunterschiede zwischen Unternehmen erklären
sich demnach auf Grund der Nutzung einzigartiger Ressourcen zur Gestaltung Be-
dürfnis gerechter Angebote. Kernkompetenzen führen somit zu neuen Angeboten
durch die neuartige Nutzung der Schlüsselressourcen, diese führen ihrerseits wie-
derum zu überlegenen Marktpositionen. Bei diesen entscheidenden Ressourcen
handelt es sich vor allem um folgende:
• materielle Ressourcen in Form von Sacheinrichtungen wie Produktionsanlagen,
Logistikeinrichtungen, Standorte, Grundstücke, Gebäude, IT-Hardware, Kom- ...