
Das Datenkranzkonzept. Hierbei ist eine bestimmte Preisabsatzfunktion Aus-
gangspunkt, das Geschäftsfeld mithin eine vorgegebene, exogene Größe (Cour-
not). Abgesehen davon, dass die Ermittlung von Marktreaktionsfunktionen in der
Praxis ausgesprochen problematisch ist, erfolgt auch nur eine rein formale Erklä-
rung.
Das Elementarmarktkonzept. Hier begründet jede Leistung einen eigenständi-
gen Markt, damit also auch ein Geschäftsfeld (alternativ auch alle homogenen,
gleich präferierten Güter). Homogene Güter werden jedoch, wo gegeben, durch
Marketing heterogenisiert, wobei die Präferenzhöhe allerdings eher gering bleibt.
Weiterhin wird der Tatsache ...