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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
lich unterschiedlichen Märkten angehören, in kompetitive Beziehung zueinander
(z.B. Urlaubsreise und Autokauf, Küchenmöbel und Schmuckwaren). Damit ist
die Aussagefähigkeit aber wieder limitiert. Weiterhin hat jeder Nachfrager andere
Bedarfe und deshalb auch einen anderen Totalmarkt. Im Ergebnis führt dies zu-
dem zu einer sehr weiten, damit unpraktikablen Abgrenzung. Jedoch handelt es
sich um ein nachfragerspezifisches Vorgehen, das zudem für die Abgrenzung von
Branchenmärkten hilfreich ist.
Das Grundbedürfniskonzept. Dabei wird ein Geschäftsfeld durch alle Leistun-
gen manifestiert, die ein gleiches Grundbedürfnis abdecken. Es handelt sich also ...
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