
lich unterschiedlichen Märkten angehören, in kompetitive Beziehung zueinander
(z.B. Urlaubsreise und Autokauf, Küchenmöbel und Schmuckwaren). Damit ist
die Aussagefähigkeit aber wieder limitiert. Weiterhin hat jeder Nachfrager andere
Bedarfe und deshalb auch einen anderen Totalmarkt. Im Ergebnis führt dies zu-
dem zu einer sehr weiten, damit unpraktikablen Abgrenzung. Jedoch handelt es
sich um ein nachfragerspezifisches Vorgehen, das zudem für die Abgrenzung von
Branchenmärkten hilfreich ist.
Das Grundbedürfniskonzept. Dabei wird ein Geschäftsfeld durch alle Leistun-
gen manifestiert, die ein gleiches Grundbedürfnis abdecken. Es handelt sich also ...