
als zu ihren jeweiligen Marktmitten (nichtlinear). Güter können zudem auf ver-
schiedenen Abstraktionsebenen definiert werden, was die Marktgröße beeinflusst
(siehe Abb. Markt-Netzwerk Schokoladeprodukte).
Der dreidimensionale Ansatz. Er berücksichtigt neben angebotener Leistung und
bearbeitetem Markt noch die dafür verwendete Technologie. Dafür wird zusätzlich
die Produktionselastizität zu Grunde gelegt, also die Möglichkeit zur Veränderung
der Produktionserstellung. Insofern bestimmt sich ein strategisches Geschäftsfeld
dann aus der Kombination von Technologie (Wie?, Alternative technologies),
Funktionserfüllung (Was?, Customer functions) und Abnehmer ...