
denn von hoher Dynamik sind nur junge, wachstumsstarke Märkte gekennzeich-
net. Ist das Marktangebot relativ homogen, erhöht dies die Wettbewerbsbeziehun-
gen der Unternehmen, da Nachfrager leichter zwischen ihnen wechseln können,
als dies bei heterogenen Produkten der Fall ist. Deshalb ist das zentrale Ziel im
Marketing die positive Differenzierung des Angebots durch Profilierung gegen-
über der anderen Marktseite und der Abgrenzung zur eigenen. Liegen hohe Aus-
trittsbarrieren vor, ist eine höhere Bereitschaft zu kompetitivem Verhalten gege-
ben. Solche Schranken resultieren etwa aus spezialisierten, kapitalintensiven Anla-
gen, die hohe Stilllegungskosten ...