
3.2.2 Umfeld-Analyse
Zu Beginn der Analyse einer Programmsituation ist es in jedem Fall erforderlich,
sich ein allgemeines Bild vom Umfeld der Vermarktungsbedingungen zu verschaf-
fen. Dazu bedarf es der Einbeziehung der Positionen Absatzmarkt, eigenes Ange-
bot und Randbedingungen.
• Zur Position Absatzmarkt gehören u.a. Größen wie das aktuelle Marktvolumen,
die Angebotsbreite und -tiefe am Markt, die Charakterisierung des Gesamt-
markts und seiner Teilsegmente hinsichtlich Entwicklung, Eigenheiten, Schwer-
punkten, der Einfluss von Konjunktur- und Saisonzyklen, Trends und Innovatio-
nen, die regionale Verteilung des Absatzes etc.
• Die Position des ...