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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
3.2.2 Umfeld-Analyse
Zu Beginn der Analyse einer Programmsituation ist es in jedem Fall erforderlich,
sich ein allgemeines Bild vom Umfeld der Vermarktungsbedingungen zu verschaf-
fen. Dazu bedarf es der Einbeziehung der Positionen Absatzmarkt, eigenes Ange-
bot und Randbedingungen.
• Zur Position Absatzmarkt gehören u.a. Größen wie das aktuelle Marktvolumen,
die Angebotsbreite und -tiefe am Markt, die Charakterisierung des Gesamt-
markts und seiner Teilsegmente hinsichtlich Entwicklung, Eigenheiten, Schwer-
punkten, der Einfluss von Konjunktur- und Saisonzyklen, Trends und Innovatio-
nen, die regionale Verteilung des Absatzes etc.
• Die Position des ...
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