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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Innenspiegel: Ficosa, Mittelkonsole: Johnson Controls, Armaturenbrett: Sie-
mens VDO, Windschutzscheibe: Pilkington, Kühler: Behr, Stabilisierungspro-
gramm ESP: Bosch
Die Wahrung der Markenidentität ist vor allem bei Premiumprodukten umso
schwieriger, je höher der Zulieferanteil ist.
Ein Beispiel dafür gibt Porsche als Autohersteller mit der geringsten Fertigungs-
tiefe, weil ansonsten die porschetypische Preisprämie am Markt nicht mehr durch-
setzbar scheint. So wird die Fertigung des Typs Boxster wieder in die Porsche-
Werke (von Valmet) zurückgeholt. Warnendes Beispiel ist in diesem Kontext der
Misserfolg des Typs 924/944, der wegen der bekannt gewordenen ...
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