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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
rungsgrad gegeben. Produkte werden erst noch in die Großserienreife überführt.
Der Absatz erfolgt über spezialisierte Absatzkanäle. Es kommt zu intensiver Pro-
duktverbesserung durch Design- und Werkstoffwechsel mit der Folge hoher FuE-
Kosten. Es besteht ein großes Innovationsrisiko. Trotz Abschöpfungspreispolitik
bleiben kaum Gewinne. Die Strategie ist auf Marktanteilswachstum gerichtet.
In der Penetrationsphase (=Wachstum bzw. Reife) erfolgt eine bessere Markt-
durchdringung. Die Wachstumsrate des Gesamtmarkts ist hoch, verläuft jedoch
bald degressiv. Der Break even-Punkt wird erreicht. Die Gewinne steigen stark an,
doch zugleich steigen auch ...
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