
rungsgrad gegeben. Produkte werden erst noch in die Großserienreife überführt.
Der Absatz erfolgt über spezialisierte Absatzkanäle. Es kommt zu intensiver Pro-
duktverbesserung durch Design- und Werkstoffwechsel mit der Folge hoher FuE-
Kosten. Es besteht ein großes Innovationsrisiko. Trotz Abschöpfungspreispolitik
bleiben kaum Gewinne. Die Strategie ist auf Marktanteilswachstum gerichtet.
In der Penetrationsphase (=Wachstum bzw. Reife) erfolgt eine bessere Markt-
durchdringung. Die Wachstumsrate des Gesamtmarkts ist hoch, verläuft jedoch
bald degressiv. Der Break even-Punkt wird erreicht. Die Gewinne steigen stark an,
doch zugleich steigen auch ...