
lungen, die negativ für das Marktumfeld sind, diese wirken hemmend. Verstär-
ker und Hemmer werden katalogisiert.
•Sie können dabei mit Eintrittswahrscheinlichkeiten und Gewichtungen versehen
werden. Die Unwägbarkeiten der Zukunft schlagen allerdings notwendigerweise
voll auf die Aussagefähigkeit dieser Analyseform durch.
Eine Chancen-Risiken-Analyse für Walmart BRD ergibt z.B. folgende Inhalte:
• Chancen: absolute Größe des europäischen Markts, Deutschland ist nicht servi-
ceverwöhnt, das EDLP-Prinzip funktioniert weltweit, neue Konsumqualitäten
Chancen-Analyse
niedrige
Eintrittswahr-
scheinlichkeit
hohe Eintritts-
wahrschein-
lichkeit
stark
positive