
Portfolio, behandelt. Diese sollen auch hier vertieft dargestellt werden. Zunächst
zum Vier-Felder-Portfolio.
3.4.2.1 Darstellung
Diese zweidimensionale Portfoliotechnik ist nach der Boston Consulting Group
(BCG) benannt und beinhaltet die ordinale Skalierung der Größen durch-
schnittliches Marktwachstum und relativer Marktanteil sowie Kreisgrößen
analog dem Umsatzanteil am Unternehmen im Rahmen einer Matrix. Über
diese drei Basisdaten ist Folgendes anzumerken:
• Der relative Marktanteil ist der Quotient aus eigenem absoluten Marktanteil
und der Summe der absoluten Marktanteile der/des größten Wettbewerber(s).
Der relative Marktanteil ist also ein doppelt ...