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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Portfolio, behandelt. Diese sollen auch hier vertieft dargestellt werden. Zunächst
zum Vier-Felder-Portfolio.
3.4.2.1 Darstellung
Diese zweidimensionale Portfoliotechnik ist nach der Boston Consulting Group
(BCG) benannt und beinhaltet die ordinale Skalierung der Größen durch-
schnittliches Marktwachstum und relativer Marktanteil sowie Kreisgrößen
analog dem Umsatzanteil am Unternehmen im Rahmen einer Matrix. Über
diese drei Basisdaten ist Folgendes anzumerken:
• Der relative Marktanteil ist der Quotient aus eigenem absoluten Marktanteil
und der Summe der absoluten Marktanteile der/des größten Wettbewerber(s).
Der relative Marktanteil ist also ein doppelt ...
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