
•Die Kreisgröße repräsentiert die relative Umsatzbedeutung der SGE innerhalb
des eigenen Unternehmens. Dazu wird mit einem skalierten Radius ein Kreis um
den vorher definierten Schnittpunkt gezogen. Bei allen Angaben handelt es sich
jeweils um Zustandswerte. Damit ist die Matrix dann formal vollständig.
Teilt man nun die Abszisse (=relativer Marktanteil) und die Ordinate
(=durchschnittliches Marktwachstum) jeweils in der Mitte der Extremwerte bzw.
dort, wo der relative Marktanteil =1 ist und die Marktwachstumsrate im Durch-
schnitt liegt (Cut off-Kriterien), ergeben sich vier Felder, in denen sich SGE´s be-
Stärken-Schwächen-Chancen-Risiken-Matrix ...