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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
finden können. Gelegentlich werden auch ein relativer Marktanteil von 1,5 und
eine Marktwachstumsrate von 10% als Cut off-Kriterien angelegt. Die Besonder-
heit der Portfoliotechnik liegt nun darin, dass mit der Position der SGE´s in dieser
Matrix bestimmte normative Schlussfolgerungen für die Strategie verbunden sind.
Im Falle des BCG-Portfolios tragen die vier Felder auch anschauliche Namen (sie-
he Abb. Vier-Felder-Portfolio (I) und (II)):
• Die Kombination aus hohem Durchschnittsmarktwachstum und niedrigem Rela-
tivmarktanteil bilden Question marks (=Fragezeichen). Dies sind Nachwuch-
sprodukte in dynamischen Märkten. Gelegentlich werden diese ...
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