
finden können. Gelegentlich werden auch ein relativer Marktanteil von 1,5 und
eine Marktwachstumsrate von 10% als Cut off-Kriterien angelegt. Die Besonder-
heit der Portfoliotechnik liegt nun darin, dass mit der Position der SGE´s in dieser
Matrix bestimmte normative Schlussfolgerungen für die Strategie verbunden sind.
Im Falle des BCG-Portfolios tragen die vier Felder auch anschauliche Namen (sie-
he Abb. Vier-Felder-Portfolio (I) und (II)):
• Die Kombination aus hohem Durchschnittsmarktwachstum und niedrigem Rela-
tivmarktanteil bilden Question marks (=Fragezeichen). Dies sind Nachwuch-
sprodukte in dynamischen Märkten. Gelegentlich werden diese ...