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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
zu überholen. Der Instrumentaleinsatz erfolgt im Innovationsmanagement durch
Produktspezialisierung, gezielte Vergrößerung der Abnehmermärkte, tendenzielle
Niedrigpreissetzung und stark forcierte Vertriebspolitik. Damit verbundene Risi-
ken werden akzeptiert und Erweiterungsinvestitionen vorgesehen. Der Liquiditäts-
verbrauch und die Unsicherheit der Marktentwicklung sind sehr hoch, deshalb
kann sich ein Unternehmen nur eine begrenzte Zahl von Nachwuchsprodukten im
Programm leisten. Dies ist auch erforderlich, um ein ausgeglichenes Portfolio zu
bewahren. Daher greifen Maßnahmen wie Vertriebspolitik forcieren und Abneh-
merkreise gezielt ausweiten.
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