
- Marktqualität, ausgedrückt etwa durch Rentabilität der Branche, Stellung im
Markt-Lebenszyklus, Spielraum der Preisgestaltung, Schutzfähigkeit und techni-
sches Know-how, Investitionshöhe, Anzahl/Intensität aktueller/potenzieller An-
bieter/Nachfrager, Markteintrittsbarrieren, Substitutionsgefährdung, saisonale
Schwankungen, Innovationspotenzial, Anforderungen an Distribution/Service,
Konkurrenz- und Nachfragesituation, Sozialattraktivität etc.,
- Rohstoff- und Energieversorgung (Sicherheit, Preisstabilität, Alternativen etc.),
- Umweltsituation (Konjunkturabhängigkeit, öffentliche Meinung, Gesetzge-
bung etc.) (siehe Abb. Marktattraktivität im Neun-Felder ...