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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
quote steigern, kreative, dynamische Manager binden.
Die rote Zone ist die Zone der Abschöpfung und Desinvestition. Hier geht es um
die Aufgabe bestehender Produkte und bisheriger Märkte, sofern diese keine zu-
künftigen Erfolgspositionen erwarten lassen und deren Umwandlung in Cash-flow
wenig aussichtsreich scheint, oder deren Reduktion auf Randbedeutung. Maßga-
ben umfassen die Vermeidung von Risiken, ferner Programmbereinigung, redu-
zierten Marketing-Mix-Einsatz, Freigabe von Marktanteilen zu Gunsten außeror-
dentlichen Ertrags sowie Rationalisierung, Risikobereitschaft etc. Denkbar sind
dazu auch Verkauf, Fusion oder Abbau von Betriebsstätten, ...
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