
quote steigern, kreative, dynamische Manager binden.
Die rote Zone ist die Zone der Abschöpfung und Desinvestition. Hier geht es um
die Aufgabe bestehender Produkte und bisheriger Märkte, sofern diese keine zu-
künftigen Erfolgspositionen erwarten lassen und deren Umwandlung in Cash-flow
wenig aussichtsreich scheint, oder deren Reduktion auf Randbedeutung. Maßga-
ben umfassen die Vermeidung von Risiken, ferner Programmbereinigung, redu-
zierten Marketing-Mix-Einsatz, Freigabe von Marktanteilen zu Gunsten außeror-
dentlichen Ertrags sowie Rationalisierung, Risikobereitschaft etc. Denkbar sind
dazu auch Verkauf, Fusion oder Abbau von Betriebsstätten, ...