
• sowohl mittlere Marktattraktivität als auch relative Wettbewerbsstärke: Identifi-
kation von Wachstumsbereichen, Spezialisierung, ausgewählte, fallweise Inve-
stition, Konsolidierung oder Wachstum,
•niedrige Marktattraktivität und hohe relative Wettbewerbsstärke: Halten der Ge-
samtposition, Cash-flow-Generierung, nur noch Instandhaltungsinvestitionen tä-
tigen.
3.4.3.3 Bewertung
Als Kritik gegenüber dem Neun Felder-Portfolio wird vor allem geäußert, dass
qualitative Sachverhalte zunächst subjektiv quantifiziert werden müssen, um in
das Modell Eingang zu finden. Nun sind Programmentscheidungen insb. durch
komplexe Strukturen, unübersehbare Interdependenzen, ...