
Wettbewerbsstärke (eingeteilt in hoch/niedrig) und Finanzstärke (eingeteilt in
hoch/niedrig). Diese vier Größen gehen in das neue Portfolio (McKinsey II) ein.
Im Mittelpunkt der Betrachtung steht dabei das Risiko des Geschäftsfelds. Es wird
unterstellt, dass dieses gering ist bei stabiler Nachfrage, flexibler Branche, hohen
Wettbewerbsvorteilen und großer Finanzstärke, und umgekehrt. Es handelt sich
also wiederum um qualitative Daten, die ordinal skaliert und in neun Felder unter-
teilt werden. Damit bleiben aber die prinzipiell gleichen Vorbehalte bestehen. Zu-
dem stellt sich die Frage, was gerade diese gewählten Dimensionen qualifiziert, al-
lein ...