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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
dogs gewesen, die aufzugeben waren, und doch ist es einigen Herstellern gelun-
gen, das Produktkonzept zu modernisieren und trendgemäß als Star zu repositio-
nieren (2 in 1-Produkte von P&G, L`Oréal, Henkel, Beiersdorf). Es besteht eine
Tendenz zur Nivellierung des Gesamtportfolios, d.h., zu einer Positionsanhäufung
der beurteilten Geschäftseinheiten im Mittelfeld, dies mit steigender Zahl appli-
zierter Beurteilungskriterien. Damit aber wird eine differenzierte Aussage, die ge-
rade Ziel der Analyse ist, erschwert. Durch die weitgehend freie Trennung der Ma-
trixfelder kann es daher leicht zur falschen Zuordnung von Normstrategien auf
SGE´s kommen, ...
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