
dogs gewesen, die aufzugeben waren, und doch ist es einigen Herstellern gelun-
gen, das Produktkonzept zu modernisieren und trendgemäß als Star zu repositio-
nieren (2 in 1-Produkte von P&G, L`Oréal, Henkel, Beiersdorf). Es besteht eine
Tendenz zur Nivellierung des Gesamtportfolios, d.h., zu einer Positionsanhäufung
der beurteilten Geschäftseinheiten im Mittelfeld, dies mit steigender Zahl appli-
zierter Beurteilungskriterien. Damit aber wird eine differenzierte Aussage, die ge-
rade Ziel der Analyse ist, erschwert. Durch die weitgehend freie Trennung der Ma-
trixfelder kann es daher leicht zur falschen Zuordnung von Normstrategien auf
SGE´s kommen, ...