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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Legt man diese Ausgangsdaten bei der jeweiligen Portfolio-Form zu Grun-
de, ergibt sich das Ziel-Portfolio. Dieses kann in mehrerlei Hinsicht vom Ist-Port-
folio abweichen, so in Bezug auf die Abszissenposition, Ordinatenposition, Kreis-
größe und Kreisausschnitte. Aus der Gegenüberstellung von Ist- und Ziel-Positio-
nen der SGE´s ergeben sich dann wiederum konkrete Handlungserfordernisse für
das Programm aus der:
• Höhe der Abweichung zwischen Ist- und Ziel-Position. Die räumliche Entfer-
nung dieser Positionen innerhalb der Portfolio-Matrix indiziert erfahrungsgemäß
einen proportionalen Umfang des Maßnahmeneinsatzes im Marketing. Dabei
sind zwei V ...
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