
4. Programmstrategie
Stellt das Programmgestaltungsziel den Wunschort des Unternehmens dar und ist
in der Programm-Analyse dessen Realort ermittelt worden, so hat die Programm-
strategie die Aufgabe der Überwindung der beinahe unvermeidlichen Distanz zwi-
schen diesen beiden Orten, indem sie eine passierbare Route vom Ist zum Soll auf-
zeigt. Als Beförderungsmittel auf diesem Weg dienen die Marketinginstrumente.
Hinsichtlich der Programmstrategie werden die Dimensionen der Programmbreite
und der Programmtiefe sowie des Programmtauschs, der Programmvariation und
der Programmkonstanz, zusammengefasst in der Programmbereinigung, betrach-
tet.
Die Strategie ...