
4.1.1 Programmdiversifizierung
4.1.1.1 Diversifizierungsbegriff
Diversifizierung bedeutet die Ausweitung des Unternehmensprogramms um
neue Produkte auf neuen Märkten. Als Gründe für die Diversifizierung werden
allgemein die Verminderung der Abhängigkeit von Märkten (Risikostreuung), die
verbesserte Kapazitätsauslastung, die Erschließung von Synergiepotenzialen, die
Anlage freier Finanzmittel, die Partizipation an Wachstumsmärkten, das Streben
nach Prestige/Macht, persönliche Neigungen im Management und die Absehbar-
keit von Wachstumsgrenzen in bestehenden Märkten angesehen.
Das Diversifikationsstreben kann im Extremfall bis zur Aufgabe der angestamm- ...