
Material ist als Kenntnis um Qualitätserfordernisse zu verstehen. So können
wichtige Abnehmer Qualitätsnormen definieren, denen eine ganze Branche folgt.
IBM ließ etwa für seine PC's von Microsoft ein Betriebssystem (MS-DOS) ent-
wickeln, das auf Grund der unumstrittenen Marktbeherrschung von IBM bald zum
Standard der Branche wurde. Von dieser Zusammenarbeit profitierten beide Un-
ternehmen, wenngleich es neuerdings Querelen gibt.
Hersteller umfasst den gemeinsamen Absender einer Leistung. So wird von einem
bekannten Absender vertrauensvoll auf bestimmte Produkteigenschaften geschlos-
sen, die dem Angebot zu einem Vorsprung am Markt verhelfen. Dies ...