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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
nicht verwandter Produkt- und/oder Marktelemente im Programm zu einem
Ganzen. Dabei sind drei Formen zu unterscheiden.
Mediale Diversifizierung bedeutet die Verbreiterung des Programms auf ein ver-
wandtes Tätigkeitsfeld und eine andere (vor- oder nachgelagerte) Marktstufe. Hier
kann die frühere Übernahme von Kentucky Fried Chicken (nach Pizza Hut) durch
PepsiCo als Beispiel gelten. Das Fast-Food-Angebot ist zweifellos dem des
Softdrink verwandt, da beide auf eine unkomplizierte Verzehrsituation abheben.
Doch Kentucky Fried Chicken ist auf der Dienstleistungsstufe gegenüber Endab-
nehmern tätig, während PepsiCo Hersteller mit Vertrieb über Absatzmittler ...
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