
nicht verwandter Produkt- und/oder Marktelemente im Programm zu einem
Ganzen. Dabei sind drei Formen zu unterscheiden.
Mediale Diversifizierung bedeutet die Verbreiterung des Programms auf ein ver-
wandtes Tätigkeitsfeld und eine andere (vor- oder nachgelagerte) Marktstufe. Hier
kann die frühere Übernahme von Kentucky Fried Chicken (nach Pizza Hut) durch
PepsiCo als Beispiel gelten. Das Fast-Food-Angebot ist zweifellos dem des
Softdrink verwandt, da beide auf eine unkomplizierte Verzehrsituation abheben.
Doch Kentucky Fried Chicken ist auf der Dienstleistungsstufe gegenüber Endab-
nehmern tätig, während PepsiCo Hersteller mit Vertrieb über Absatzmittler ...