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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Individualisierung entspricht dabei einer Grundtendenz der postmodernen Gesell-
schaft. Durch Mass customization wird die Produktion für einen großen Absatz-
markt möglich, welche die unterschiedlichen Bedürfnisse jedes einzelnen Nachfra-
gers trifft, und das zu Kosten, die nur geringfügig (akzeptiert sind 20 - 30 %) über
denen einer massenhaften Fertigung von Standardgütern liegen. Dazu ist eine In-
teraktion mit einzelnen Kunden zwingend erforderlich, sodass auch eine Konver-
genz von Sachleistungs- und Dienstleistungsmerkmalen erfolgt. Ziel ist in jedem
Fall eine Massenmarktbearbeitung, nicht die Nischenbearbeitung. Kennzeichnen-
de Merkmale sind ...
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