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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Im Jahr 2000 wurde die Path to grow-Strategie ausgegeben. Diese sah vor, sich
ausschließlich auf starke Marken zu konzentrieren und das Markenportfolio bin-
nen fünf Jahren von 1.600 Marken auf 400 Power Brands zu reduzieren. Dadurch
sollte eine Umsatzsteigerung von 5 - 6 % p.a. und eine Bruttomargenseigerung
von mindestens 16 % erreicht werden. Durch Abbau von Komplexität und Kosten-
senkung sollte der Konzern schlanker und schneller werden. Dazu wurde das Pro-
gramm in sechs Aktivitäten restrukturiert. „Brand focus“ beinhaltet die Konzen-
tration der Ressourcen und Innovationskapazitäten auf ausgewählte Power
brands. „Reconnect with consumers“ soll ...
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