
4.2 Programmtiefe
Während sich die Programmbreite auf die Anzahl verschiedenartiger Produkte im
Programm bezieht, bezieht sich die Programmtiefe auf die zeitgleiche Anzahl
voneinander abgehobener Versionen des gleichen Basisprodukts im Pro-
gramm. Die Bedeutung der Programmtiefe tritt im Rahmen der Programmpolitik
allerdings hinter der der Programmbreite zurück. Dennoch können auch hierbei
die beiden Aktivitäten der Ausweitung (Programmdifferenzierung) und Abfla-
chung (Programmstandardisierung) unterschieden werden. Zunächst zur Pro-
grammdifferenzierung.
4.2.1 Programmdifferenzierung
Bei der Programmdifferenzierung erhöht sich die Programmtiefe, im ...