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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
4.2 Programmtiefe
Während sich die Programmbreite auf die Anzahl verschiedenartiger Produkte im
Programm bezieht, bezieht sich die Programmtiefe auf die zeitgleiche Anzahl
voneinander abgehobener Versionen des gleichen Basisprodukts im Pro-
gramm. Die Bedeutung der Programmtiefe tritt im Rahmen der Programmpolitik
allerdings hinter der der Programmbreite zurück. Dennoch können auch hierbei
die beiden Aktivitäten der Ausweitung (Programmdifferenzierung) und Abfla-
chung (Programmstandardisierung) unterschieden werden. Zunächst zur Pro-
grammdifferenzierung.
4.2.1 Programmdifferenzierung
Bei der Programmdifferenzierung erhöht sich die Programmtiefe, im ...
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