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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
• objektive Differenzierung auf der Realebene, d.h., einer Produktveränderung, die
sich in tatsächlichen physischen Änderungen ausdrückt,
•subjektive Differenzierung auf einer Metaebene, d.h., einer Auslobungsverände-
rung, wobei diese Ebene die ausschlaggebende im Marketing ist.
Für die Marktparzellierung werden zwei Dimensionen zu Grunde gelegt:
•Nach der Art der Marktansprache unterscheidet man undifferenziert, d.h., vor-
handene Segmente werden einheitlich bearbeitet, oder differenziert, d.h., vor-
handene oder gebildete Segmente werden verschiedenartig bearbeitet.
•Nach der Art der Marktabdeckung unterscheidet man total, d.h., Bearbeitung al- ...
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