
• objektive Differenzierung auf der Realebene, d.h., einer Produktveränderung, die
sich in tatsächlichen physischen Änderungen ausdrückt,
•subjektive Differenzierung auf einer Metaebene, d.h., einer Auslobungsverände-
rung, wobei diese Ebene die ausschlaggebende im Marketing ist.
Für die Marktparzellierung werden zwei Dimensionen zu Grunde gelegt:
•Nach der Art der Marktansprache unterscheidet man undifferenziert, d.h., vor-
handene Segmente werden einheitlich bearbeitet, oder differenziert, d.h., vor-
handene oder gebildete Segmente werden verschiedenartig bearbeitet.
•Nach der Art der Marktabdeckung unterscheidet man total, d.h., Bearbeitung al- ...