
ziertes Marketing-Mix angeboten wird. Als Beispiel kann der VW Golf dienen.
In Deutschland ist er das klassenlose Jedermann-Automobil. In den meisten Ex-
portmärkten hingegen ist er ein ausgefallenes Understatement-Auto, was durch
die dort höheren Anschaffungskosten bedingt ist. Daraus resultiert die Notwen-
digkeit zur unterschiedlichen Vermarktung.
Bei der Marktspezialisierung werden mehrere Produkte auf einem Gesamt-
markt angeboten, wobei Parzellen durch ein differenziertes Marketing-Mix ge-
bildet werden. Als Beispiel kann Porsche gelten. Es wird ausschließlich der
Markt der Sportfahrzeuge bearbeitet, jedoch werden dort mehrere Modelle ange-