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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
ziertes Marketing-Mix angeboten wird. Als Beispiel kann der VW Golf dienen.
In Deutschland ist er das klassenlose Jedermann-Automobil. In den meisten Ex-
portmärkten hingegen ist er ein ausgefallenes Understatement-Auto, was durch
die dort höheren Anschaffungskosten bedingt ist. Daraus resultiert die Notwen-
digkeit zur unterschiedlichen Vermarktung.
Bei der Marktspezialisierung werden mehrere Produkte auf einem Gesamt-
markt angeboten, wobei Parzellen durch ein differenziertes Marketing-Mix ge-
bildet werden. Als Beispiel kann Porsche gelten. Es wird ausschließlich der
Markt der Sportfahrzeuge bearbeitet, jedoch werden dort mehrere Modelle ange-
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