
4.2.1.2 Marktsegmentierung
Für eine differenzierte (totale oder partielle) Marktbearbeitung sind jeweils seg-
mentierte Märkte erforderlich. Der Marktsegmentierung liegt der Gedanke zu
Grunde, dass es in der hoch kompetitiven Wirtschaft der meisten Branchen nicht
mehr ausreicht, ein Angebot ungezielt der Nachfrage zur Entscheidung über die
Akzeptanz anzudienen und im Übrigen mit dem Risiko der Ablehnung zu leben.
Diese Sicht der Marktwirtschaft entspricht keineswegs der harten Realität der
Märkte.
4.2.1.2.1 Inhalt
Kein Anbieter kann es sich leisten, per se mit dem Risiko großer Investitionen,
langer Zeiten für Forschung und Entwicklung, immenser Fixkosten ...