
um eine vertikale (agglomerative) Differenzierung. Das Optimum liegt zwischen
der Mindestzahl von Segmenten, die erforderlich ist, um in jedem Segment eine
möglichst hohe Deckung von Anforderungs- und Leistungsprofil zu erreichen, und
der Höchstzahl von Segmenten, die eine Realisierung bei vertretbaren Mehrkosten
gerade noch erlaubt.
Der Produktdifferenzierung liegen vor allem zwei Ziele zu Grunde:
•Die Abschöpfung der Konsumentenrente bzw. der Einbehalt der Produzen-
tenrente soll erreicht werden, indem meist auch eine Preisdifferenzierung vor-
genommen wird. Dadurch wird die unterschiedliche Preisbereitschaft und Leis-
tungserwartung der Nachfragersegmente ...