
mung erfordert eine Schätzung des aktuellen und des zukünftigen Potenzials an
Kaufkraft allgemein und an eigen okkupierbarer Kaufkraft speziell.
• Die Ableitung von Marktreaktionsfunktionen zeigt auf, worin sich unterschiedli-
che Marktsegmente unterscheiden und macht damit auf diese Besonderheiten
ausgerichtete Aktivitäten möglich.
•Ein gezielter Marketing-Mix-Einsatz ist darstellbar, denn je feinteiliger ein Ge-
samtmarkt in homogene Segmente unterteilt werden kann, desto besser können
die Marketinginstrumente auf die individuellen Bedarfe ihnen zugehöriger
Nachfrager abgestimmt werden.
•Die optimale Allokation des Marketingbudgets ist möglich, denn ...