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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
mung erfordert eine Schätzung des aktuellen und des zukünftigen Potenzials an
Kaufkraft allgemein und an eigen okkupierbarer Kaufkraft speziell.
• Die Ableitung von Marktreaktionsfunktionen zeigt auf, worin sich unterschiedli-
che Marktsegmente unterscheiden und macht damit auf diese Besonderheiten
ausgerichtete Aktivitäten möglich.
•Ein gezielter Marketing-Mix-Einsatz ist darstellbar, denn je feinteiliger ein Ge-
samtmarkt in homogene Segmente unterteilt werden kann, desto besser können
die Marketinginstrumente auf die individuellen Bedarfe ihnen zugehöriger
Nachfrager abgestimmt werden.
•Die optimale Allokation des Marketingbudgets ist möglich, denn ...
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