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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Als Basis müssen Abweichungen physikalisch-chemischer, funktional-reaktiver,
ästhetischer, symbolischer oder servicegebundener Art des Produkts auf den ver-
schiedenen Teilmärkten vorhanden sein, die objektiv gegeben oder subjektiv so
empfunden werden. Damit sind nur differenzierbare Produkte segmentierungsfä-
hig (Marktunvollkommenheiten).
Der Gesamtmarkt muss sich in mindestens zwei Teilmärkte ohne Arbitrage auftei-
len lassen, d.h., es müssen Marktunvollkommenheiten herrschen, damit keine
Trittbrettfahrer- oder Austauschgeschäfte möglich sind. Die Trennschärfe zielt auf
Intra-Homogenität und Inter-Heterogenität der Segmente ab.
Die Differenzierung ...
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