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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Außerdem muss die Marktspaltung durchsetzbar sein. Dazu gehört eine unter-
schiedliche Reaktion der Nachfrager auf produkt- und preispolitische Maßnahmen
und eine Konkurrenzsituation, die diese Differenzierung zulässt, d.h., letztlich
Marktmacht.
Reaktionsunterschiede zwischen Segmenten müssen messbar sein, damit eine ge-
zielte, getrennte Bearbeitung überhaupt möglich wird. Ohne die ausreichende
Feststellbarkeit oder Generierbarkeit solcher Segmente fehlt die Arbeitsbasis.
Das gewählte Segmentierungskriterium muss möglichst trennscharf sein, damit
keine Schnittmengen zwischen bearbeiteten und nicht bearbeiteten (=Streuver-
lust) bzw. zwischen mehreren ...
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