
Der Preis als dominanter Angebotsparameter wird zunehmend durch die Leistung
ersetzt. Preise sind meist nur in Ermangelung anderer relevanter Angebotsaspekte
von Bedeutung. Wenn es gelingt, gegen den Preis spezifische Leistungen zu set-
zen, verliert dieser ganz schnell an Bedeutung.
Als Nachteile sind folgende zu nennen. Ersparnisse aus Massenproduktionsvortei-
len können nur eingeschränkt genutzt werden. Denn die Segmentierung hat zu-
meist eine Produktdifferenzierung zur Grundlage, die wiederum eine Veränderung
im Produktionsprozess bedingt, die nur kostenaufwändig zu realisieren ist.
Der Marketing-Mix-Einsatz wird kompliziert und letztendlich auch ...