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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
satzvolumen den tatsächlichen Umsatz des eigenen Unternehmens an. Diese Da-
ten liegen aus dem internen Rechnungswesen vor.
•Unternehmenssicht/minimale Nachfrage =Break even-Absatz. Dies ist der Ab-
satz, der mindestens erreicht sein muss, damit das Unternehmen am Markt ver-
bleiben kann. Zu unterscheiden sind dabei mehrere Break even-Punkte, so für
Liquidität, Teil- und Vollkostendeckung, Plangewinn etc.
Aus der Relation der genannten Werte lassen sich einige aussagefähige Maßzahlen
ableiten (siehe Abb. Marktrelationen):
•Absatz-/Umsatzvolumen zu Marktvolumen =(aktueller) Marktanteil. Dies ist
der Anteil des eigenen Programms am (relevanten) Gesamtmarkt. ...
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