
satzvolumen den tatsächlichen Umsatz des eigenen Unternehmens an. Diese Da-
ten liegen aus dem internen Rechnungswesen vor.
•Unternehmenssicht/minimale Nachfrage =Break even-Absatz. Dies ist der Ab-
satz, der mindestens erreicht sein muss, damit das Unternehmen am Markt ver-
bleiben kann. Zu unterscheiden sind dabei mehrere Break even-Punkte, so für
Liquidität, Teil- und Vollkostendeckung, Plangewinn etc.
Aus der Relation der genannten Werte lassen sich einige aussagefähige Maßzahlen
ableiten (siehe Abb. Marktrelationen):
•Absatz-/Umsatzvolumen zu Marktvolumen =(aktueller) Marktanteil. Dies ist
der Anteil des eigenen Programms am (relevanten) Gesamtmarkt. ...