
danklich bereits mit der Ablösung verdienter Produkte im Programm zu beschäfti-
gen, zum einen, weil es vordergründig angebracht erscheint, alle Kräfte auf den
Ausbau des Erfolgs des aktuellen Angebots zu konzentrieren, statt eine Zersplitte-
rung der Aktivitäten herbeizuführen, zum anderen, weil man der trügerischen
Hoffnung erliegen mag, angesichts der überaus positiven Geschäftsentwicklung
vielleicht von baldiger Rezession verschont zu bleiben. Wegen der langen FuE-
Zeiten wird somit wiederum der optimale Termin zur Ablösung versäumt.
Bei der Umsetzung der Programmvariation sind in Bezug auf das einzelne Produkt
drei Stufen unterscheidbar:
• Product ...