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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Nach dem Gesichtspunkt der Attraktivität wird weiterhin in High tech goods und
High touch goods unterschieden. High tech goods sind solche Produktgruppen,
die ein hohes technisches Niveau repräsentieren. Zu denken ist etwa an UE-Pro-
dukte, Automobile, Fotogeräte, Personal Computers etc. Von ihnen geht als Sym-
bol technischen Fortschritts eine besondere Faszination aus, die von unterhaltend
bis zu spielerisch oder gar infantil reichen kann.
Als High touch goods werden solche angesehen, die zur Profilierung des Indivi-
duums im sozialen Umfeld beitragen, also etwa Bekleidung, Schmuck, Uhren,
aber auch Zigaretten, Spirituosen etc. Diesen kommt angesichts ...
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