
zusammen und erlaubt somit einen anschaulichen Vergleich mehrerer Alternati-
ven, einen Vergleich der bisherigen mit einer geplanten Strategie oder den Ver-
gleich der eigenen Strategie mit denen von Mitbewerbern. Die Elemente sind von
Fall zu Fall verschiedene. Genannt werden u.a. folgende Größen:
• das Marktfeld (Marktdurchdringung, Marktausweitung, Produktausweitung,
Kundenpartizipation),
• die Marktstimulierung (Präferenz-Position, Preis-Mengen-Position),
• die Marktparzellierung (undifferenzierte Totalmarktbearbeitung, konzentrierte
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verschiedene Ausprägungen
Marktdurchdrin-
gung
verschiedene Ausprägungen
Markterweiterung
verschiedene Ausprägungen ...