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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
5. Strategische Programme
Die dargestellten strategischen Gestaltungsmöglichkeiten des Programms sind bis-
lang sehr vielfältig, sodass der Versuch nahe liegt, diese Komplexität zu reduzie-
ren, indem statt Einzelmaßnahmen Strategiepakete zu Grunde gelegt werden. Im
Folgenden werden zwei Ansätze dazu dargestellt, zum einen der Ansatz der Wett-
bewerbsposition und zum anderen der der Produkt-Markt-Strategie. Zugleich wird
deren statische Sichtweise durch dynamische Prozesse um strategische Gruppen
einerseits bzw. Marktmechanik andererseits ergänzt. Zunächst jedoch zu den Wett-
bewerbspositionen.
5.1 Wettbewerbsposition
Die Betrachtung der Konsequenzen ...
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