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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Konzentrierte Marktabdeckung bedeutet, dass ein Unternehmen beabsichtigt,
mit der eingeschlagenen Strategie nur einen Teilmarkt oder Teile des Gesamt-
markts abzudecken. Dieser Sichtweise geht voraus, dass dieser Gesamtmarkt nach
definierten Kriterien in Segmente unterteilt wird. Solche Kriterien können etwa
biologische, geografische, soziodemografische, psychologische, habituelle oder
kommunikative Besonderheiten sein. Danach erfolgt eine Bewertung dieser Teil-
märkte mit der Präferenz auf ein (oder mehrere) Segment(e). Marketingmaßnah-
men werden dann speziell auf deren Situation maßgeschneidert.
Aus der Kombination dieser Faktoren ergeben sich vier ...
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