
Konzentrierte Marktabdeckung bedeutet, dass ein Unternehmen beabsichtigt,
mit der eingeschlagenen Strategie nur einen Teilmarkt oder Teile des Gesamt-
markts abzudecken. Dieser Sichtweise geht voraus, dass dieser Gesamtmarkt nach
definierten Kriterien in Segmente unterteilt wird. Solche Kriterien können etwa
biologische, geografische, soziodemografische, psychologische, habituelle oder
kommunikative Besonderheiten sein. Danach erfolgt eine Bewertung dieser Teil-
märkte mit der Präferenz auf ein (oder mehrere) Segment(e). Marketingmaßnah-
men werden dann speziell auf deren Situation maßgeschneidert.
Aus der Kombination dieser Faktoren ergeben sich vier ...