
keit zu gewährleisten. Dazu können auch Anreizsysteme an Mitarbeiter/Abtei-
lungen beitragen (Quality circle-Gedanke).
Aus der Standardisierung ergeben sich erhebliche Positionsvorteile im Wettbe-
werb. Denn das Unternehmen mit den niedrigsten Kosten einer Branche ist auch
dann noch in der Lage, Gewinne zu erzielen, wenn die Marktkräfte (=Preisdruck)
die Konkurrenten bereits in die Verlustzone bringen. Insofern bedeutet Kostenfüh-
rerschaft immer auch Existenzsicherung. Gelegentlich motiviert dieser Zusam-
menhang solche Unternehmen zur Einleitung einer aggressiv-expansiven Markt-
politik. Unter Nutzung des Kostenvorsprungs werden dabei gegenseitige ...