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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
wissen Grenze, in Abhängigkeit von der Risikoscheu eines Unternehmens, ganz
unterbleiben. Je treffender ein Angebot das Anforderungsprofil eines Nutzers be-
schreibt, desto ausgeprägter ist die Bindung und desto schwieriger ist es, Illoyalität
zu provozieren. Allerdings unterliegt das Image von Produkten im sozialen Um-
feld Zeitströmungen. So entwerten sich etwa Produkte, sobald sie eine gewisse
Marktbreite erhalten haben, da sie ihre Differenzierungswirkung nicht mehr erfül-
len (Snobeffekt), die ihnen als Preisrechtfertigung zugeschrieben wird. Diese Posi-
tion wird dann für andere Angebote geräumt, die in den Markt eintreten. Die Bin-
dung vollzieht ...
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