
Kostenvorteilen mögliche Preisvorsprung des Kostenführers die Markenloyalität
zum differenzierten Angebot doch arg strapazieren oder sogar überkompensieren
kann. Das heißt, sobald die Preis-Leistungs-Relation einen Leistungsvorteil aus-
gleicht, lässt die Wirkung der Markenbindung nach und induziert Markenwechsel.
Die Differenzierungsprämie darf um so höher sein, je größer die Markenbindung
ist. Mit steigendem Aufschlag verkleinert sich jedoch zugleich die Zielgruppe, die
für dieses Angebot noch infrage kommt. Diesem Effekt unterliegt Apple, da auch
andere Computermodelle zwischenzeitlich nicht mehr so gravierend benutzerun-
freundlich sind, dass man ...