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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Kostenvorteilen mögliche Preisvorsprung des Kostenführers die Markenloyalität
zum differenzierten Angebot doch arg strapazieren oder sogar überkompensieren
kann. Das heißt, sobald die Preis-Leistungs-Relation einen Leistungsvorteil aus-
gleicht, lässt die Wirkung der Markenbindung nach und induziert Markenwechsel.
Die Differenzierungsprämie darf um so höher sein, je größer die Markenbindung
ist. Mit steigendem Aufschlag verkleinert sich jedoch zugleich die Zielgruppe, die
für dieses Angebot noch infrage kommt. Diesem Effekt unterliegt Apple, da auch
andere Computermodelle zwischenzeitlich nicht mehr so gravierend benutzerun-
freundlich sind, dass man ...
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