
Andererseits aber auch weiterhin einfach verarbeitete, aus Kiefernholz hergestell-
te und preisgünstige Möbelstücke als Einsteigermodelle, um den Nachschub an
Markeneinsteigern nicht versiegen zu lassen.
Die Anforderung der Preisgünstigkeit ist eine konstitutive, damit dieses Konzept
aufgehen kann. Dazu entschloss IKEA sich zu einer Neudefinition der Wertschöp-
fungskette, d.h., alle Wertschöpfungsstufen wurden daraufhin untersucht, wo sich
zusätzliche Kosten- und Rationalisierungspotenziale ergaben und erschließen lie-
ßen. Dies gelang vor allem durch Externalisierung der Dienstleistung, d.h., viele
Teilleistungen, die im traditionellen Möbelhandel ...