
den. Unmöglich sollte dabei suggerieren, dass IKEA Interessenten Lösungen bie-
ten konnte, die man vorher so für absolut unmöglich gehalten hatte und selbst,
nachdem man sie gesehen hatte, immer noch nicht richtig verstehen konnte. Die
Kombination aus IKEA-Elch und IKEA-Slogan sorgte für eine enorme Eigenstän-
digkeit innerhalb der austauschbaren Werbung der Branche.
Nun ist der Möbelhandel Handel wie jeder andere auch und lebt von Aktionen und
kurzfristiger Reaktion. Zugleich ist er, wie jeder Handel auch, lokal gebunden und
auf das unmittelbare Einzugsgebiet begrenzt. Insofern kamen als Werbeträger zu-
nächst nur die lokalen Tageszeitungen in Betracht. ...