
5.3 Produkt-Markt-Strategie
Die Programmgestaltung kann sich allgemein in zwei verschiedenen Richtungen
vollziehen, nämlich:
•räumlich, dafür werden im Folgenden die Begriffe National-, International- und
Multinational-Unternehmen verwendet,
•funktional, dafür werden im Folgenden die Begriffe Einprodukt-, Mehrprodukt-
und Multiprodukt-Unternehmen verwendet.
5.3.1 Begrifflichkeiten
Bei der räumlichen Programmgestaltung wird also offensichtlich nach Absatzge-
bieten (Märkten) unterschieden, bei der funktionalen nach Angebotsfeldern (Pro-
dukten). Das Programm umfasst die vollständige Angebotspalette, die ein Unter-
nehmen am Markt vertritt und besteht ...