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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
5.3 Produkt-Markt-Strategie
Die Programmgestaltung kann sich allgemein in zwei verschiedenen Richtungen
vollziehen, nämlich:
•räumlich, dafür werden im Folgenden die Begriffe National-, International- und
Multinational-Unternehmen verwendet,
•funktional, dafür werden im Folgenden die Begriffe Einprodukt-, Mehrprodukt-
und Multiprodukt-Unternehmen verwendet.
5.3.1 Begrifflichkeiten
Bei der räumlichen Programmgestaltung wird also offensichtlich nach Absatzge-
bieten (Märkten) unterschieden, bei der funktionalen nach Angebotsfeldern (Pro-
dukten). Das Programm umfasst die vollständige Angebotspalette, die ein Unter-
nehmen am Markt vertritt und besteht ...
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