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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
5.4 Marktmechanik
Im Folgenden wird von den drei eingangs genannten, grundlegenden Unterneh-
menstypenklassen ausgegangen, dem nationalen Einprodukt-Unternehmen, dem
internationalen Mehrprodukt-Unternehmen und dem multinationalen Multipro-
dukt-Unternehmen. Dabei wird eine Hierarchiestruktur unterstellt, die besagt, dass
die höher rangierende der niedriger rangierenden Typklasse regelmäßig marktstra-
tegisch überlegen ist. Interessant sind dabei vor allem die Fälle, in denen das an
sich überlegene Unternehmen aus einer marktspezifisch unterlegenen Position her-
aus agieren muss oder aus der Situation eines externen (potenziellen) Anbieters.
Insofern ...
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