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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Als relative Bezugsgröße kann das eigene Produktbudget auch in Abhängigkeit
von der Summe der Konkurrenzbudgets und den eigenen und fremden Marktantei-
len fixiert werden. Dabei weist ein Overspending auf einen höheren Budget- als
Marktanteil hin, ein Underspending auf einen höheren Markt- als Budgetanteil. Im
ersten Fall wird Marktanteil aggressiv zu kaufen versucht, im zweiten wird aus der
Substanz gelebt.
Bei der Makrobudgetierung liegen überbetriebliche Bezüge wie Branchen-
wachstum, Inflationsrate, Bruttoinlandsproduktveränderung etc. zu Grunde. Ein
Vorteil liegt in der einfachen Feststellung anhand statistischer Amtsdaten. Ein
Nachteil ist, dass ...
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