
Als relative Bezugsgröße kann das eigene Produktbudget auch in Abhängigkeit
von der Summe der Konkurrenzbudgets und den eigenen und fremden Marktantei-
len fixiert werden. Dabei weist ein Overspending auf einen höheren Budget- als
Marktanteil hin, ein Underspending auf einen höheren Markt- als Budgetanteil. Im
ersten Fall wird Marktanteil aggressiv zu kaufen versucht, im zweiten wird aus der
Substanz gelebt.
Bei der Makrobudgetierung liegen überbetriebliche Bezüge wie Branchen-
wachstum, Inflationsrate, Bruttoinlandsproduktveränderung etc. zu Grunde. Ein
Vorteil liegt in der einfachen Feststellung anhand statistischer Amtsdaten. Ein
Nachteil ist, dass ...