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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
2.4.2 Marketingbezug
Viele wichtige, langfristige Marketingentscheidungen lassen sich als Investiti-
onsentscheidungen interpretieren. Denn Investition bedeutet nichts Anderes, als
dass finanzielle Mittel über einen mehrperiodischen Zeitraum gebunden werden,
meist verbunden mit Anfangsausgaben und laufenden Einnahmeüberschüssen.
Marketing-Investitionen resultieren aus Maßnahmen, die zum Zweck der Schaf-
fung bzw. Erschließung und Nutzung von Marktchancen ergriffen werden und da-
bei finanzielle Mittel für einen längeren Zeitraum binden. Dies schließt materielle
Investitionen (Grundstücke, Gebäude, Maschinen, Geschäftsausstattung etc.)
ebenso mit ein ...
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