
2.4.2 Marketingbezug
Viele wichtige, langfristige Marketingentscheidungen lassen sich als Investiti-
onsentscheidungen interpretieren. Denn Investition bedeutet nichts Anderes, als
dass finanzielle Mittel über einen mehrperiodischen Zeitraum gebunden werden,
meist verbunden mit Anfangsausgaben und laufenden Einnahmeüberschüssen.
Marketing-Investitionen resultieren aus Maßnahmen, die zum Zweck der Schaf-
fung bzw. Erschließung und Nutzung von Marktchancen ergriffen werden und da-
bei finanzielle Mittel für einen längeren Zeitraum binden. Dies schließt materielle
Investitionen (Grundstücke, Gebäude, Maschinen, Geschäftsausstattung etc.)
ebenso mit ein ...